礼包|《野蛮人大作战》春节档营销双管齐下，触达近2.1亿用户

《野蛮人大作战》春节档营销：双管齐下触达近2.1亿用户

在竞争激烈的游戏市场中，《野蛮人大作战》在春节档的营销犹如一场精心策划的战役，成功地触达了近2.1亿用户，这背后的策略值得深入探究。

一、线上营销的魅力

春节期间的线上营销是《野蛮人大作战》吸引大量用户的重要手段。在湖南卫视的《华人春晚》与《快乐大本营》投放广告堪称神来之笔。这两个节目收视率极高，《华人春晚》突破2000万，《快乐大本营》更是达到2300万。在这短短15秒的广告中，游戏突出了自身易上手和强社交的特性。对于广大观众来说，在阖家欢乐观看春节档节目的时候，这样简短且吸引人的广告极易被接受。比如一个家庭主妇可能在看《快乐大本营》时，看到游戏强调的“聚集好友”特点，就会联想自己可以约上邻居一起玩，简单的新手操作也能吸引她尝试。

游戏在苹果官方获得首页推荐。在春节期间，人们更多地使用手机娱乐，苹果设备的用户基数庞大且活跃度高。首页推荐相当于在游戏的推广之路上打开了一道巨大的绿灯。这进一步放大了游戏的社交特性，使得老用户能够在社交平台上分享游戏的新玩法，吸引更多朋友加入，而新用户在看到朋友的分享以及首页推荐的权威性后也更愿意下载尝试。

二、线下营销的广泛覆盖

线下营销则体现在对8个城市、9条地铁线、505条公交线的铺设。春节期间人流量巨大，这是绝佳的营销时机。以深圳为例，覆盖4、7、9、11号线，每日播出32次，在9273块终端展示，日均人流量达到518.5万。这些线路涉及城市各个区域的人员流动，无论是上班族还是游客，都有机会看到游戏画面。地铁里，忙碌的人们在有限的乘车时间里会瞥见屏幕上有趣的游戏场景。在公交车上，乘客在颠簸的路途中也会被吸引。这种广泛的线下覆盖使得游戏在全国范围内都有了极高的曝光度。

而且不同城市的布局又有着不同的考量。像北京这样的大型城市，地铁4号线、14号线和大兴线的展示能够影响到庞大的城市人口，包括上班族和学生党。而在南京、成都、武汉、苏州、常州、长春等城市，公交线的选择也充分考虑到了人流量和地域特色。

三、双管齐下的协同效应

线上线下的双管齐下并非简单的相加，而是相互促进。线上推广让更多人在更大范围内知道游戏，尤其是吸引了年轻的上班族和学生群体。他们往往是社交平台的主力军，在看到线上广告后，会在日常生活中寻找更多关于游戏的信息。而线下地铁公交的广告则进一步巩固了这些人在看到线上推广后的印象。当他们乘坐地铁公交看到游戏的画面时，就会增加游戏的可信度和吸引力。线下广告也可能吸引那些不太关注线上渠道的人群，比如一些老年人或者不常使用智能手机的人。当他们看到身边人玩或者公交地铁上的广告后，也可能尝试推荐给自己的孩子或者年轻的家庭成员。

《野蛮人大作战》在春节档通过线上线下的协同营销策略，充分挖掘了不同受众群体，最终实现了近2.1亿的用户触达，成为了游戏营销的经典案例。这也启示着其他游戏厂商，在推广产品时要充分整合多种资源，发挥不同渠道的优势。